Изборът на правилните ключови думи е едно от най-сложните неща, когато става въпрос за популяризиране на някой сайт в интернет. Доста е трудно понякога да избереш правилния за конкретния случай вариант. И понякога най-глупавата постъпка е да следиш какво правят другите – без да разсъдиш дали това е добро за самия теб.

Ще ви дам един пример. Представете си, че имате за цел да оптимизирате сайт за счетоводни услуги. И фирмата е от Пловдив. Кое е първото, което повечето хора биха направили? Проверяват в Google Adwords каква е конкуренцията по тази дума. Ето, например, че конкуренцията за тези думи е доста висока.

Означава ли това, че SEO оптимизацията на този сайт по думите “счетоводни услуги” e добра идея? Тук идва една доста често срещана грешка за много SEO оптимизатори. Те пропускат да проверят каква е конкуренцията в Гугъл по желаната ключова дума – в случая искаме да класираме добре сайта на някоя пловдивска счетоводна къща по думите “счетоводни услуги”.

Нека ние да направим търсенето. Резултатите:

Всички сайтове на счетоводни къщи, които излизат на първа страница с резултатите, са предимно от София. И това е логично – все пак там е най-големият пазар. Тогава какъв е смисълът да позиционираме сайта на нашата счетоводна къща на първо място при търсене за счетоводни услуги? Дори и да успеем, резултатът ще е, че ще се увеличи Bounce rate – защото така ще получим посещения от София, Варна, Бургас, които на практика не представляват интерес за собственика на сайта на счетоводната кантора.

Смисълът на добрата SEO оптимизация не е самоцелно да се стремиш да бъдеш на първо място в Гугъл. В крайна сметка, логично е да се досетиш, че в България, сумарно, повече се търси счетоводни услуги в София. Да се опиташ да класираш една пловдивска счетоводна кантора по тези думи според мен е загуба на ресурси.

Тогава какъв е правилният избор на ключови думи за въпросната счетоводна къща? Нека погледнем полето за търсене и така наречените “suggestions”, т.е. подсказки.

Евентуалният клиент на тази счетоводна къща най-вероятно ще осъществи търсенето от пловдивско IP. И още докато пише втората буква от думата “услуги”, Google instant search ще въведе цялата фраза, т.е. счетоводни услуги пловдив. А първата подсказка също ще е такава. Излиза, че оптимизирането на сайта по думите “счетоводни услуги пловдив” е далеч по-смислено, отколкото при първия вариант.

На много места се говори за разликите между трафик и качествен трафик. Няма много смисъл от хиляда посещения на ден, ако са все по думи, които евентуалният клиент едва ли би потърсил. Но ако става въпрос за сайт на фирма, работеща в провинцията, то добавянето на името на града към желаната ключова дума би осигурило далеч по-качествен и фокусиран трафик, отколкото само ключовата дума. Отделно на това, и разходът на усилия и ресурси ще бъде по-малък.

Автор: Димитър Тупаров