Все по-често се срещат фирми, които желаят да имат уеб сайт. Без значение дали бизнесът им е малък или голям. Но в 90% от случаите те едва ли се замислят за какво точно ще им служи този сайт. Свързват се с уеб дизайн агенции или freelancer-и, в повечето случаи без дори да знаят кои от тях са добри и кои не чак до там в работата си. Просто си поръчват сайт, защото си мислят, че това е модерно. И след като платят крупната сума на някой уеб дизайн олигарх и то не защото е добър, а защото има офис, където ги е посрещнал и усмихнато и любезно ги е излъгал колко много важен е сайта за фирмата, те получават една брошурка с няколко снимки, малко текст и още 2-3 странички бонус, наричайки това сайт.
Какво следва от тук нататък? Фирмата започва да рекламира своя уеб сайт – на флаерчета, на визитки, на тебелки и пр. И вместо дадената фирма да се фокусира главно върху бизнеса си, да се старае да привлече нови капитали – те отделят един голям процент от времето си опитвайки се да втълпят на клиентите си, че имат уеб сайт и колко добре би било да го посетят.
Ще се опитам да подплатя написаното от мен с един реален пример: Има една верига от ресторанти в Пловдив на които няма да им кажа името. На видно място по фасадата на сградата на всеки един ресторант от тази верига има сравнително голямо електронно табло по което вървят надписи, реклами. Когато и да погледна това табло винаги виждам едно и също нещо:
И да не забравите да посетите нашия нов уеб сайт – www.нещо-си.com
Тоест те непрекъснато рекламират своя уеб сайт. Лошо няма, но човек, който вече е хапнал в този ресторант честно казано му е все тая какво има в сайта им, а човек, който е гладен няма да посещава сайтове, а направо ще иде да хапне.
В интерес на истината съм стигнал до личното заключение, че хората все по-рядко запомнят уеб адреси. Тоест номера с голямата табелка или големият билборд на който 24/7 се върти един и същи уеб адрес вече не минава. Адресите в интернет наистина станаха безброй много и за обикновенния човек е адски трудно да запомни всичко. Особено, когато един и същи адрес го има с няколко разширения – .bg .com .net .org .biz и т.н. Като всеки един адрес потенциално може да бъде на различна фирма. Тоест www.моят-ресторант.com и www.моят-ресторант.net съвсем спокойно и законно могат да принадлежат на две съвсем отделни и конкурентни фирми. И ако потребителя не е сигурен с какво разширение завършва домейна на въпросната фирма или въпросния ресторат – по погрешка може да отиде при конкурента им и да си поръча от тях.
Ами тогава ще напиша в Google и то ще ми изкара…
Не е съвсем сигурно дали ако потребител търси нещо в Google, примерно въпросната фирма или ресторант ще се покажат резултати. Пробвайте да потърсите в Google думата замунда. Логично е, че потребителите търсят торент тракера Zamunda.net и за улеснение просто пишат в полето на браузъра си думата замунда. Успяхте ли да го намерите? Аз не. Дали защото сайта е баннат от Google или защото другите сайтове с думата замунда в домейна си са по-добре оптимизирани? Може би и двете. Но едно е сигурно: Ако фирмите не отделят достатъчно средства за да оптимизират сайта си, потенциалните им клиенти ще отидат при конкурента им! За това фирмите трябва да гонят резултати, а не просто присъствие в интернет.
В интерес на истината не е чак толкова трудно да се скалъпи някакъв сайт. Сигурен съм, че един петокласник може да го направи – може да ви сложи лого, снимки, разни менюта и т.н. Трудното идва след това – хората да го намират лесно – чрез търсене в Google. Защото както казах и по-горе – трудно е човек да помни уеб адреси, затова той отваря Google и търси. И ако Вие не сте сред първите 10 резултата – съжалявам, че го казвам, но никой няма да отвори Вашия сайт, никой няма да разбере за Вас, никой няма да си поръча от Вас и никой няма да разбере, че сте дали маса пари САМО за неговата изработка.
P.S. Има разлика между изработка на сайт и оптимизиране на сайт. Двете услуги могат да се извършват и отделно, могат и заедно. Най-добре е да се извършват заедно – да се оптимизира още при създаването на сайта и по възможност да бъде извършвано от една и съща фирма / човек.