Всичко което трябва да знаем за флаш банерите

Започвам тази статия с идеята, че един път за винаги ще обобщя всичко, което трябва да се каже за банерите – как се правят, стандарти, формати, дизайн и цени.

Първо ще кажа няколко думи за форматите – няколко са. Банерът може да бъде картинка във формат .jpg или .png. Това е обикновенна, статична (няма анимация) картинка, която може да се направи на всяка една програма за графична обработка. Аз лично използвам Photoshop, потребителите на Linux най-често ползват Gimp. Използвайте този софтуер, който ще ви свърши най-добра работа. Ако решите можете да използвате дори и Paint. Много е важно какво точно искате да постигнете за да знаете какъв софтуер да използвате. Най-често разпространеният формат е флаш, чието разширение е .swf. Файловете swf са доста по-малки по големина отколкото примерно анимираните gif-ове.

Стандартите за банери са доста, таблицата по-долу ги обобщава:

Не е задължително обаче, всичко да се прави по стандарт. Препоръчително е, но не е задължително. Лично аз съм правил банери с доста причудливи форми.

Важно е да се знае, че от идеята (сюжета) на банера, зависи неговата сложност при изработката му. Никъде не е казано, че банер с много анимации ще бъде ефективен! Дори напротив. Практиката ми показва, че у нас се набляга на добър сюжет на банера. Толкова добър, че събира в себе си цяла галерия от снимки, които дори и във flickr или picasa не можете да качите. И освен галерията от снимки, която трябва да съдържа това 50KB-тово мъниче, то трябва да съдържа и сюжет подобен на турски сериал :-)

Много често(почти винаги) тези, които поръчват банер дават следното задание:

• Първи кадър – взима се снимка еди си коя си от еди си къде си, завърта се с анимация, после се изписва текст еди кой си, който да се появява с еди каква си анимация
• Втори, трети, четвърти и N-ти кадър са аналогични

Но не се прави така и ще ви кажа защо – защото банерът се поставя в даден сайт с цел потребителите на този сайт да кликнат на него и да отидат на желания адрес. Но имайте предвид, че потребителите на този сайт не влизат в него с идеята да разгледат точно вашия банер!!! Ако го видят – видят, ако не го видят – продължават да си сърфират из сайта. Затова банера не трябва да има прекалено сложен сюжет. Трябва във всеки един момент, когато очите на потребителя се спрат върху банера за 1 секунда да разберат за какво става въпрос и евентуално ако са заинтересувани да кликнат на него. А ако потребителите на сайта не са хванали “епизода” отначало и са изтървали ключовия момент? Тогава евентуално те няма да разберат за какво става въпрос и ще продължат да си цъкат из въпросния сайт.

Запомнете: Потребителите не влизат по сайтове за да гледат банери. Те посещават сайтовете заради самите тях, а не затова, че вътре има банер на вашата фирма. Запомнете, че банерът не е уеб сайт! Ако уеб сайтът може да бъде авангардно изглеждащ и сложен, то при банерите е съвсем друго. Те трябва да са обратното на уеб сайта – ненатрапчиви и с ясно послание. Посланието е важно, а не сложната анимация!!! Посланието е това, което увеличава CTR на банера. А нали това е крайната цел – хората да кликат на банера.

И накрая ще поговоря малко и за цените. Според мен средната цена за направата на един банер е около 60-70 лева. Вярно е, че в България ценообразуването е малко мътно понятие, но пък аз имам известен опит с банерите и точно този опит влияе върху тези цифри, които казах. Цени под 50 и над 80 лева са нереални. Банерът, както казах не е уеб сайт, нито има нещо общо и със SEO, че да има различни и фрапиращи вариации в цените. Всеки, който има опит с изработката на банери мисля, че ще се съгласи с мен. Разбира се – има и фрапантни случаи, където предлагат флаш банери за 420 лева без ДДС. Но пък всеки може да си предлага каквито иска цени – нали сме свободна държава.